全国に数ある観光地の中でも、圧倒的な自然と豊かな食文化で人々を魅了し続ける長野県。
軽井沢や上高地、白馬、松本、戸隠、木曽といった日本屈指の観光名所を数多く擁し、四季を通じて途切れることのない観光需要を誇ります。
そんな長野県の広域観光ルートを支え、旅の満足度を左右する重要な拠点となっているのが「道の駅」です。
実は長野県は、全国でも有数の「道の駅王国」であることをご存じでしょうか。
今回は、データから紐解く長野県の道の駅のポテンシャルと、これからの時代に欠かせない「動画・映像」を活用した集客マーケティングの戦略について、映像制作のプロの視点から解説します。
目次
1. 全国3位の「道の駅王国」長野県、その驚くべきポテンシャルと役割
国土交通省のデータによると、2025年末時点で全国の道の駅は1,231駅にのぼります。
その中で長野県には54駅の道の駅が登録されており、その規模は北海道（128駅）、岐阜県（56駅）に次ぐ全国第3位を誇ります。
県内各地に点在する54の拠点は、単なるドライバーの休憩施設という枠を超え、現在では「地域観光の玄関口」として重要な役割を担っています。
道の駅には、
・地元農産物の直売所
・特産品ショップ
・レストラン・カフェ
・温泉・宿泊施設
・キャンプ場・RVパーク
・観光案内所
・地域イベント会場
など、多彩な機能が集約されています。
採れたての信州野菜や果物が並ぶ直売所、信州そばやジビエ料理を味わえるレストラン、天然温泉やキャンプ場を備えた複合施設など、それぞれが地域ならではの魅力を発信しています。
北アルプス、八ヶ岳、中央アルプスを望む絶景スポットから、家族で一日楽しめる大型施設まで、その個性は実にさまざまです。
つまり長野県の道の駅は、「立ち寄る場所」ではなく、「目的地」として選ばれる観光施設へと進化しているのです。
2. ドライブ観光と相性抜群！長野県の観光市場を勝ち抜くキーワード
長野県の観光市場における最大の強みは、「広域観光ルート」の充実と「ドライブ観光」との親和性の高さにあります。
首都圏や中京圏からアクセスしやすく、マイカーやレンタカーを利用した周遊旅行が多い長野県では、幹線道路沿いに位置する道の駅は高い立ち寄り率を誇ります。
また、新緑の春、避暑の夏、紅葉の秋、ウインタースポーツの冬と、一年を通して観光需要があることも長野県ならではの特徴です。
しかし、54もの道の駅があるということは、それだけ競争も激しいということでもあります。
旅行者は出発前や移動中に、
・「近くの道の駅」
・「人気の道の駅」
・「ご当地グルメ」
・「絶景スポット」
などをスマートフォンで検索し、立ち寄る場所を決めています。
つまり、魅力的な施設であっても、その魅力が事前に伝わらなければ選ばれない時代になっています。
だからこそ今、「地域の魅力をどのように発信するか」が、道の駅の集客や売上を左右する重要なポイントになっているのです。
3. なぜ今、道の駅の集客に「動画・映像発信」が不可欠なのか？
多くの道の駅がホームページやSNSで情報を発信していますが、その多くは写真や文章が中心です。
もちろん写真も重要ですが、多機能で魅力あふれる道の駅の価値を十分に伝えるには限界があります。
そこで、今注目されているのが動画・映像による情報発信です。
圧倒的な「シズル感」と情報量
朝採れ野菜のみずみずしさ、レストランから立ち上る湯気、ご当地グルメの美味しそうな質感、温泉の湯けむりや雄大な山々の景色など、動画は視覚と聴覚を通して施設の魅力を直感的に伝えることができます。
「美味しそう」「行ってみたい」「ここなら立ち寄ってみたい」
そんな感情を自然に引き出せることが、動画最大の魅力です。
「動くパンフレット」として施設全体を伝える
現在の道の駅には、直売所、レストラン、温泉、キャンプ場、観光案内所など、多くの魅力があります。
しかし、それらを写真数枚やパンフレットだけで伝えるのは簡単ではありません。
数十秒の映像であれば、施設全体の雰囲気や回遊イメージを一度に伝えることができます。
私たちは、このような動画を「動くパンフレット（Moving Pamphlet）」としてご提案しています。
旅行者がスマートフォンで気軽に視聴し、「ここに寄ってみよう」と思えるきっかけづくりに最適です。
SNS・ホームページ・サイネージまで幅広く活用
制作した映像は、
・YouTube
・Instagram
・TikTok
・ホームページ
・デジタルサイネージ
・観光協会サイト
・イベント・展示会
など、さまざまな媒体で活用できます。
一度制作した動画を複数のメディアへ展開することで、長期間活用できる広告資産となることも大きなメリットです。
4. 地域のストーリーを未来へつなぐ。動画制作会社が提案する新しい情報発信
長野県には54もの道の駅がありますが、その魅力は決して同じではありません。
地域の風景、生産者の想い、歴史、文化、食、人とのつながりなど、それぞれにその土地ならではのストーリーがあります。
私たちは、単なる施設紹介動画ではなく、その地域ならではの魅力や背景まで伝える映像制作を大切にしています。
例えば、
・雄大な自然をダイナミックに表現するドローン空撮
・生産者やスタッフの想いを伝えるインタビュー映像
・InstagramやTikTok向けの縦型ショート動画
・施設内で購買意欲を高めるデジタルサイネージ用コンテンツ
・季節イベントや地域文化を紹介するプロモーション映像
など、目的や活用シーンに合わせた動画制作をご提案しています。
単なる「施設紹介」で終わらせるのではなく、
「なぜこの野菜は美味しいのか」
「なぜこの場所に道の駅があるのか」
「どんな人たちが地域を支えているのか」
といったストーリーを映像で伝えることで、旅行者の共感を生み、一度きりではない“また訪れたい場所”へと育てていきます。
地域の魅力を映像で伝えませんか？
株式会社弎画堂では、長野県の道の駅や観光施設、宿泊施設、自治体などを対象に、観光PR動画やインバウンド向け映像制作を行っています。
施設紹介動画をはじめ、ドローン空撮、SNS向けショート動画、デジタルサイネージ用映像など、目的やターゲットに合わせた映像をご提案しています。
「もっと多くの観光客に魅力を届けたい」
「地域のブランド力を高めたい」
「動画を活用して集客につなげたい」
そんなご要望がありましたら、企画・撮影・編集までワンストップでサポートいたします。
長野県の道の駅や観光地の魅力を映像で発信したい方は、株式会社 弎画堂（Sankaku-do）まで、ぜひお気軽にご相談ください。
相澤 里志
あだ名は
「動画のあいちゃん」
長野県北安曇郡出身 1981年生まれ
幼少期は、昆虫やミリタリーにハマり、現在は、バイクや車を趣味とする
これまでに様々なジャンルの動画制作実績を持ち、販売員時代に養われた社交性と、幅広い種類の撮影/編集で培った技術、そして高い妥協点を持って仕事をこなすスタイルが取引先からも高い評価を得ている。